コウペンちゃんは、イラストレーターるるてあが創作した、赤ちゃんペンギンのキャラクターである。スパイラルキュート社が商品化の窓口となり、商品化、書籍化、コラボカフェ、企業とのコラボレーション等を実現し、2019年2月時点で50億円規模の商材となっている。1500種を超えるグッズが発売され、日本国外での展開も進められている。イラストには日常のささいな行動を全力で褒めてくれる台詞も多いため、「肯定」ペンギンの意があると評される。作者のるるてあは、イラストを「コウペンちゃんが自分にくれる言葉」と「コウペンちゃんの世界の話」の2種類に分類しており、前者をより優先したいとのコメントを残している。当初は20～30代女性からの人気が強かったが、男性や女子小学生等からの人気も強くなっている。